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创维+志高,海尔+格力 家电行业再度出现联盟潮!

分类:格力空调新闻:9/18/2011 3:06:21 PM:555
《创维+志高,海尔+格力 家电行业再度出现联盟潮!》导读:近日,志高空调通过香港联交所发布的一则公告吸引了业界的注意,黑电巨头之一的创维数码控股有限公司“跨界”增持志高空调股份至5.06%,也被业界视为创维与志高结盟的开始。

 近日,志高空调通过香港联交所发布的一则公告吸引了业界的注意,黑电巨头之一的创维数码控股有限公司“跨界”增持志高空调股份至5.06%,也被业界视为创维与志高结盟的开始。不仅是创维与志高,近期家电企业多有联盟动作。面对更为复杂的竞争环境,越来越多的家电企业选择与对手联盟的方式,来增强自身的竞争实力。

  创维增持志高股份占5.06%

  公告显示,创维数码控股有限公司以每股平均价0.767港元增持2400万股,总持股量增至4.25亿股,占志高股份的5.06%。虽然创维集团品牌总监、新闻发言人李从想对记者表示,创维看好志高空调的发展态势,增持志高是创维集团纯粹的投资行为。业界都认为并没有这么简单。

  有消息指,志高集团董事长李兴浩(微博)已经与创维创始人黄宏生有过密切的接触,双方正在筹划一场不局限于资本层面,或将向具体业务层面合作的可能性。这点在志高财务总监梁汉文那里得到部分证实,梁汉文对媒体表示,与创维管理层有接触,但目前未有落实任何合作,不排除未来有可能。他同时也强调,创维作为家电企业,相信入股志高亦非视作短线投资。

  从创维一贯的行事作风来看,不排除会继续增持志高股份,在资本层面进行更多的运作。结合创维南京白电基地的建设,以及今年初创维冰箱、洗衣机产品的上市发售,业界相信,未来不排除创维与志高展开战略合作,借助志高快速切入空调领域,更快完成在白电领域的布局。此外,志高控股主席李兴浩在股东大会后对创维数码的入股表态,“此举能为公司带来互补作用,空调及电视机的淡旺季不同,今后可更加充分地利用资源”,令外界猜想是否双方将围绕渠道探索全新的合作模式。

  黑电联合建立标准谋求话语权

  不管如何,创维的此次增持,已经被业界贴上了与志高“结盟”的标签。有意思的是,近期“结盟”的不只是创维和志高,TCL、海信、长虹,格力、海尔等都赶了这一趟的“结盟”潮流。

  与创维把“合作之手”伸向白电领域不同,它的其它几个黑电伙伴们,则选择了黑电领域内的联手。本月初,海信、TCL、长虹共同成立了“中国智能多媒体终端技术联盟”。不管是哪种联盟,黑电企业都在为了生存进行着诸多的努力。

  局面并没有想象中那么乐观。作为传统的彩电销售旺季,今年五一的销售表现并没有那么好看,数据显示,五一期间,国内液晶电视的零售规模较去年同期下降了4.7%,。不仅如此,今年年一季度内销彩电零售规模为1046万台,同比下降5.2%,零售额394亿元,同比下降8.2%,再不复往日的增长势头,拐点逐现。

  不仅前路狭窄,后面还有追兵。苹果、谷歌等“外来者”也试图抢食彩电市场的蛋糕,AppleTV、GoogleTV等都让彩电企业感到了巨大的威胁,海信集团(微博)董事长周厚健直言,“苹果有可能会重新定义电视,现在最大的敌人不在内部,中国的彩电企业只有联合起来建立标准,才能夺得更大的话语权”。

  压力还来自于智能电视上游操作系统掌握在谷歌或者微软手中,随着Android系统进入3.0后开始部分封闭,有部分程序已经开始加密收费,Windows系统的授权费也在增加,彩电厂商的成本将会随之增加,利润空间也会不断缩小。与单个企业孤军作战相比,也需要彩电企业联合起来,与强势的系统商博弈,才可能有比较大的胜算。

  白电企业结盟火药味渐浓

  与黑电企业在集体困境下联盟寻找出路不同,白电企业的结盟则有着更多的火药味。

  日前有消息传出,海尔和格力正在谋求渠道合作,虽然双方都没有给出关于合作的明确回复,但格力电器总裁董明珠的一番话,让外界嗅到几分可能性。她提到,“格力电器自己不会生产冰洗产品,但是可以让格力电器的专卖店渠道销售海尔的冰箱和洗衣机产品,这也是一种渠道的互补”。

  消息人士透露,海尔与格力已经进行了高层接触,探讨渠道合作的可行性。格力与海尔的联手,目标十分明确,就是要阻击美的。美的的强势扩张和快速发展令格力与海尔都感觉到了威胁。

  数据显示,美的集团2011年第一季度销售收入接近500亿元,同比增长了60%以上,如果全年都保持这样的速度,最迟2012年美的就可以完成2010年10月千亿庆典上何享健提出的再造一个美的的目标,这个时间将比计划中的五年整整缩短一半以上。不仅如此,根据近日公布的一季报显示,美的电器当季营业收入为304.81亿元,同比增长96.13%,几乎是青岛海尔164.78亿元和格力电器172.74亿元的总和,而在一年前,三家一季度的营收情况是旗鼓相当的。

  家电专家刘步尘认为,格力与海尔的这种合作,不仅能让海尔冰箱和洗衣机的市场份额得到一下子扩大,格力的专卖店也可提升盈利能力。但也有不同的声音,认为海尔与格力在空调领域同样存在激烈竞争,联手存在难度。


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